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萌趣雪怪,點亮極光圣誕!

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萌趣雪怪,點亮極光圣誕!

發布日期:2019-12-23 作者:景藝美辰 點擊:

有互動、有故事、有溫度的社交場景是商業美陳的趨勢,華潤置地商業帶來雪怪故事,以童真的方式進行表現,將“你能給予的,比你想象的更多”的理念,展現給全國消費者。


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原創IP賦能,走心故事傳遞溫暖


故事中的雪怪,有鋒利的尖角、大爪子和厚實的皮毛,實際上超級膽小。只有在深夜的時候,雪怪才可以安心睡去。每當做美夢的時候,雪怪身邊就會出現微弱的彩色迷霧。


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孤獨的雪怪害怕洞外的聲響


這一切被一個叫Max的小男孩看在眼里,他在雪怪家門口放著一個大大的禮物盒。雪怪拆開禮物盒,發現是一雙超大鞋碼的滑雪鞋和一張小紙條,學著紙條畫的樣子,把鞋筒塞到自己的大腳板上,滑雪板帶著它飛快地沖向雪山腳下。


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雪怪收到Max送來的禮物


等到滑雪板完全停下來,出現在雪怪眼前的,是被裝飾的樹、彩色的小房子、燃放的煙花……這些都是雪怪在冰山上從未見過的東西,滑雪板帶他來到了冰山下的小鎮,而這一天恰好是圣誕節。Max和朋友們看到雪怪也來了,高興得手舞足蹈。

看到小鎮上的人互送禮物,雪怪將極光贈送給自己的朋友Max,大家在美麗的極光和歡聲笑語中度過了圣誕節。


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雪怪送出了美麗的極光


萬象之中 予你獨一


華潤置地商業延續自有的風格,建立獨有的IP故事,與消費者直接交流。此次美陳中出現的雪怪從虛擬的世界走出,在真實的互動里建構自我、它是真實可觸摸的,同時給人帶來溫暖。


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極光下的雪怪熠熠生輝


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色彩斑斕的“雪怪”


將毛茸茸的形象與晶瑩剔透的冰晶和雪白的樹林,打造一個“極光仙境”美陳場景,以高質感契合其品牌調性。


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低調奢華的場景與華潤品牌調性契合


不斷創新、高顏值互動更易傳播


華潤置地商業這一次的圣誕美陳場景制作,不僅從設計場景,走心故事中下手,在裝置材質、科技,以及營銷方式上,也不斷地以創新形式展現。


設 計 創 新


首創全新IP形象雪怪,將毛茸茸的形象與剔透的冰晶結合,用童真的視角講述“你能給予的,比你想象得更多”的故事。2019圣誕季美陳裝置對于故事的演繹更為豐富與立體。


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童真的故事充滿趣味性


毛茸茸的雪怪是一個富有溫情的角色,在被小男孩的善意打動后,將絨毛的溫暖傳遞給來到萬象城的每個人,也將極光的奇幻色彩灑到了大家的身上。


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極光散發出的光芒溫暖著每一個人


營 銷 創 新


除了雪怪本身指向的對于當代人疏離關系的關懷,它將在圣誕短片中同步露出,也讓本次傳播中的短片、美陳之間互為映照,視頻傳播+美陳傳播在本年度圣誕季中逐漸走向統一。


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雪怪可愛形象將在圣誕短片中呈現


材 質 創 新


毛茸茸的雪怪是寒冬里的一抹溫暖,與晶瑩剔透的冰晶形成感官上的對比。在材質上,此次美陳首次以鋼結構玻璃鋼貼毛+多光譜全色干預合成飾面的水晶冰山形象亮相。


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晶瑩剔透的冰晶柱與毛茸茸的雪怪形象結合


技 術 創 新


首次使用霧化立體成像shadow map舞臺劇燈光編程效果,及全息劇場幻影成像與實景裝置結合的方式,在深圳萬象城及萬象天地上演極光大秀。


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精彩表演現場


傳承人文情懷 探索品牌價值


華潤置地商業一直重視商業美學與消費者的情感體驗。將人文故事與美陳場景結合,藝術與商業巧妙融合,實現人與人,人與場景之間的緊密連接,讓購物中心場景不再只是消費的發生地,而是帶有情感有溫度的社交場所。


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本文網址:http://www.oimvvlev.cn/news/461.html

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